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新闻专栏

腾讯推出波洞星球 打造二次元产业生态平台

2018-08-15 19:05

8月15日,腾讯在北京举办“波洞星球”APP(boodo)上线发布会,宣布将QQ动漫升级为“波洞星球”,定位二次元内容社区平台,为二次元用户提供一站式内容体验。波洞星球将串联二次元产业各环节,联动产业中内容提供方、UGC达人、游戏厂商、衍生品平台,让动漫内容更快的成为IP,实现自身的商业价值和影响力。在发布会上,波洞星球宣布将与夏天岛、729声工场等头部工作室达成战略合作,深度布局PUGC和UGC达人内容;还与米娅公司、银汉游戏、鹅漫U品等二次元产业下游平台达成战略合作,开发周边衍生品、IP手游、出版物等实现IP商业化变现。

(“波洞星球”正式上线)

(“波洞星球”正式上线)

腾讯公司副总裁殷宇表示:“每个产业的从业者都想制作出真正的IP,但是这样的案例目前还很少。主要原因之一就是,缺乏一个平台将行业内的各个从业者的资源打通、串联起来。我们推出波洞星球希望成为这样的一个生态平台,不仅仅只针对PGC的生产者,也包括UGC的达人,包括声优、舞见、Coser,只要有潜力都能够打造成IP。同时,借助波洞星球,IP与周边衍生品、游戏厂商、消费品营销等更多的联动,实现自身的商业化。”

(腾讯公司副总裁 殷宇)

(腾讯公司副总裁 殷宇)

完善二次元生态闭环 抓住次元破壁新机遇

波洞星球的命名是希望二次元用户找到与自己同样波段的人和内容,让用户自己可以发出次元波段,用相同的波段连接彼此,发现更多次元乐趣。对此腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯表示:“‘波洞星球’更是一个‘星球生态’的概念,这里面也蕴含了腾讯想把二次元文化产业作为一个产业链来看,将自己的产品和外界的资源全部串联起来的意思。以‘波洞星球’命名更寄托产品可以打造一个可循环、健全完善的次元生态圈,吸引更多二次元用户常驻星球。”

目前QQ动漫已经拥有3.3亿动漫用户,月活跃用户达到3500万,拥有1万部PGC作品,100万部UGC作品以及1000家合作伙伴。而升级后的“波洞”品牌,将进一步定位为二次元内容社区平台,将成为腾讯在泛二次元平台产品矩阵中的重要角色,打通二次元上下游产业。对于未来产品布局,刘宪凯表示,波洞星球将在上游联合腾讯动漫、腾讯视频以及众多优秀工作室,形成优质的PGC内容+平台;中游则通过持续投入KOL资源形成UGC内容+平台,并联合QQ看点、微视等信息流平台,建立垂直类内容优势;下游则联合鹅漫U品、腾讯游戏、QQJOY加强商业化和IP衍生品方面的布局。

(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理 刘宪凯)

(腾讯公司社交网络事业群增值产品部总经理 刘宪凯)

可以清晰地看到,波洞星球通过与腾讯动漫、腾讯视频、PUGC内容工作室达成战略合作打通IP版权,以精品策略共同开发IP,打造优质的PUGC内容,汇聚留存海量二次元用户;然后与下游的影视剧、游戏工作室、周边开发商等共同开发IP,多途径释放IP价值,实现最大规模的IP商业变现。

联合头部伙伴 打造精品化二次元内容社区平台

发布会上,波洞星球公布了针对内容、社区、游戏、下游周边商业化等版块的计划,并宣布了多家合作伙伴。

在内容层面,波洞星球将推出打造精品漫画策略,同时大力引进优秀动画作品。在漫画领域,波洞星球将与合作伙伴强强联手,以精品策略做年轻人爱看的漫画。在精品少女漫版块中,与夏天岛工作室联合共创IP型少女漫,如《魅姬》、《神奇男饭在哪里》等作品。目前合作推出的《百妖异闻》上线4天人气破亿,收藏量达到45万。与有鹿文化共同打造精品付费漫画,如《麻辣千金斗恶少》、《亲爱的吸血鬼殿下》等作品,其中《麻辣千金斗恶少》上线后吸引460万阅读用户,收藏量达200万。与大周互娱合作推出热血少年漫《猎能者》,上线3天人气破亿,阅读UV达到100万。同时,与腾讯动漫达成紧密合作,包括《猫妖的诱惑》、《抱紧我的小白龙》、《尸兄》等精品资源的内容共享。

(夏天岛工作室创始人 姚非拉)

(夏天岛工作室创始人 姚非拉)

(有鹿文化创始人&CEO 蔡劲)

(有鹿文化创始人&CEO 蔡劲)

(大周互娱董事长&CEO 周政)

(大周互娱董事长&CEO 周政)

在动画领域,一方面加速自有漫画动画化,如《猎能者》、《猫妖的诱惑》等作品,放大IP、扶持国漫;另一方面加大引入优质番剧《我的英雄学院》、《命运石之门》等作品。同时与腾讯视频达成紧密合作,包括《妖怪名单》、《一人之下》、《百炼成神》等多部优质动画资源。波洞星球与阅文集团达成内容共享战略合作,共享《全职法师》《神藏》《斗战狂潮》等优质文学IP。

在二次元社区层面,波洞星球更加注重KOL的培养,扶持UGC创作。并将推出“电波计划”,为新锐KOL提供千万级流量曝光、创作激励金奖励、商业化变现能力以及专业机构签约培养等优势资源。同时,波洞星球也引入了很多行业头部的内容创作工作室和MCN,如拥有众多知名coser的黑天工作室和当红声优729声工场合作,结合这些头部创作者的力量一起培养新人,拓展UGC内容的新模式,也为用户提供与KOL互动和同好交流的平台。

(黑天工作室创始人 小梦&黑天视觉工作室COO 真的菜菜)

(黑天工作室创始人 小梦&黑天视觉工作室COO 真的菜菜)

(729声工场联合创始人&CEO 紫堂宿)

(729声工场联合创始人&CEO 紫堂宿)

在游戏层面,将与米娅公司、银汉游戏、万达院线游戏等合作伙伴一起,联合打造头部游戏品牌,联合布局IP共创,打造《妖怪名单》、《神俑降临》、《女主播攻略》等多部漫画改游戏作品,探索漫画IP游戏的商业化联动。

(米娅公司COO 赵筠婷)

(米娅公司COO 赵筠婷)

(广州银汉深圳分公司总裁 侯勇)

(广州银汉深圳分公司总裁 侯勇)

(万达院线游戏COO 李维)

(万达院线游戏COO 李维)

随着IP衍生品市场的逐渐变大,衍生品已经成为二次元产业重要的一环。在周边商业化层面,波洞星球也将与鹅漫U品联手,打通IP衍生品链路,践行精品策略,利用鹅漫U品一站式IP衍生品商业化平台的优势,为二次元用户提供优质的周边衍生品产品和服务。

(腾讯公司鹅漫U品副总经理 朱仁倡)

(腾讯公司鹅漫U品副总经理 朱仁倡)

作为承载腾讯布局二次元内容社区的独立APP,波洞星球以满足二次元用户对ACG内容的多样化需求为核心出发点,打通了腾讯在二次元产业上中下游的单点布局,并通过发布KOL扶持计划和与行业头部二次元内容制作商达成战略合作,促进优质UGC、PGC内容源源不断的产出。

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